Negativ kampanjföring är en politisk taktik som ibland kan slå tillbaka, och riksdagsvalet i Sverige 2022 ger ett intressant exempel på detta. Valet innebar en betydande förändring av det politiska landskapet, där högerpartier, särskilt Sverigedemokraterna, fick stort stöd. Samtidigt som väljarnas missnöje med etablerade partier spelade en roll, påverkades resultatet också av de vänsterpartiers kampanjstrategier.
Socialdemokraterna och Miljöpartiet använde en starkt negativ strategi och kritiserade högerpartier som Sverigedemokraterna med kraftfulla uttryck, inklusive etiketter som “fascister” och “bruna.” Syftet var att mobilisera sina väljare och påverka osäkra väljare genom att framställa motståndarna som extrema och farliga. Men denna strategi verkar ha fjärmat vissa moderata väljare som fann retoriken överdriven och splittrande.
Intressant nog behöll Sverigedemokraterna inte bara sitt stöd utan ökade det avsevärt. De fick 20,5 % av rösterna och blev Sveriges näst största parti. Deras framgång kan tillskrivas deras förmåga att fånga upp bredare samhälleliga frågor som invandring, kriminalitet och missnöje med de etablerade partierna. De lyckades också framställa sig som orättvist behandlade av det politiska etablissemanget, vilket kan ha tilltalat vissa väljare.
Samtidigt kan vänsterns fokus på negativ kampanjföring ha underminerat deras attraktivitet bland moderata väljare. Istället för att inge förtroende med en positiv vision uppfattades deras strategi av vissa som innehållslös. Väljarna var mer intresserade av konkreta lösningar på angelägna frågor som kriminalitet, ekonomisk stabilitet och social sammanhållning, vilket högerpartierna betonade.
Sverigedemokraternas uppgång bör dock inte enbart tillskrivas vänsterns kampanjtaktik. De lyckades adressera viktiga väljarfrågor, även om de fortfarande i huvudsak fokuserar på frågor som invandring. Detta har lämnat utrymme i svensk politik för bredare rörelser som tar itu med ett större spektrum av utmaningar med nya idéer och angreppssätt.
En sådan rörelse är Tillsammans för Sverige, som strävar efter att bygga en bred, gräsröttsbaserad plattform med fokus på praktiska lösningar för frågor som utbildning, allmän säkerhet och ekonomisk stabilitet. Även om rörelsen fortfarande är i sin tidiga fas representerar den ett försök att gå bortom splittrande politik och fokusera på vad som verkligen betyder något för väljarna.
Valet 2022 har utan tvekan förändrat tonen i den politiska diskursen i Sverige. Väljarna verkar söka riktiga lösningar snarare än ideologiska strider. Framöver kan partier behöva ompröva sina strategier och fokusera mer på konstruktiv dialog och mindre på skrämselpropaganda. Lärdomarna från 2022 tyder på att väljarna är redo för förändring, och framtida kampanjer kommer sannolikt att behöva betona politiska förslag som adresserar deras verkliga upplevelser. Tillsammans för Sverige hoppas vara en del av den förändringen genom att erbjuda ett genomtänkt, lösningsorienterat angreppssätt på Sveriges framtid. Vi ser fram emot att bidra med nya idéer och lösningar för Sveriges bästa.